IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/ksa/szemle/2278.html
   My bibliography  Save this article

A marketinginnováció erőforrás-alapú megközelítése a kkv-k körében
[A resource-based approach to marketing innovation among micro, small and medium-sized enterprises]

Author

Listed:
  • Sipos, Norbert

  • Lukovszki, Lívia

  • Rideg, András

  • Al Najjar, Ayman Sadik

Abstract

A tanulmány célja, hogy az erőforrás-alapú megközelítés (RBV) keretében azonosítsa, mely vállalati erőforrások és képességek növelik a mar ke ting inno vá ció bekövetkezésének valószínűségét. A kutatás a mar ke ting inno vá ciót a versenyképességet meghatározó tényezők körében vizsgálja, és feltárja annak összefüggéseit a versenyképesség más vállalati belső determinánsaival a magyar mikro-, kis- és középvállalatok (kkv-k) körében. A mar ke ting inno vá ciót vizsgált kimenetként értelmezzük, és RBV-alapú előzményeit azonosítjuk. Eredményeink alapján a mar ke ting inno vá ció valószínűségét pozitívan befolyásolják olyan tényezők, mint az alkalmazott technológia kora és a technológiai innováció, a marketing- és kommunikációs eszközök használata, a célpiac öt éven belül várható növekedése, valamint az online marketingmegoldások használata. A kutatás egyedisége abban rejlik, hogy az RBV komplex keretrendszerének alkalmazásával a korábbi vizsgálatoknál tágabb perspektívát kínál, ezért átfogóbb képet nyújt a mar ke ting inno vá ciót befolyásoló tényezőkről a magyar kkv-k kontextusában.

Suggested Citation

  • Sipos, Norbert & Lukovszki, Lívia & Rideg, András & Al Najjar, Ayman Sadik, 2025. "A marketinginnováció erőforrás-alapú megközelítése a kkv-k körében [A resource-based approach to marketing innovation among micro, small and medium-sized enterprises]," Közgazdasági Szemle (Economic Review - monthly of the Hungarian Academy of Sciences), Közgazdasági Szemle Alapítvány (Economic Review Foundation), vol. 0(9), pages 1001-1031.
    • Handle: RePEc:ksa:szemle:2278
    DOI: 10.18414/KSZ.2025.0.1001
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://www.kszemle.hu/tartalom/letoltes.php?id=2278
    Download Restriction: Registration and subscription. 3-month embargo period to non-subscribers.
    File URL: https://libkey.io/10.18414/KSZ.2025.0.1001?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    As the access to this document is restricted, you may want to

    for a different version of it.

    More about this item

    JEL classification:

    • L26 - Industrial Organization - - Firm Objectives, Organization, and Behavior - - - Entrepreneurship
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing
    • O31 - Economic Development, Innovation, Technological Change, and Growth - - Innovation; Research and Development; Technological Change; Intellectual Property Rights - - - Innovation and Invention: Processes and Incentives

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:ksa:szemle:2278. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Odon Sok The email address of this maintainer does not seem to be valid anymore. Please ask Odon Sok to update the entry or send us the correct address (email available below). General contact details of provider: http://www.kszemle.hu .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.