Greening Household Behaviour and Water

This report focuses on households’ behaviour in relation to water use. It presents the results of follow-up analysis of the 2011 OECD Survey on Environmental Policy and Individual Behaviour Change (EPIC) where econometric techniques are applied. This report complements the overview of the survey data provided in the publication OECD (2014). The analysis shows that households whose bill depends on actual water use are unambiguously more likely to exhibit pro-environmental behaviours in terms of water use, including undertaking water-saving behaviours, purchasing water-efficient devices, and taking water efficiency into account when purchasing such equipment. The results also confirm that the effect of social norms, attitudes, and opinions about the environment in general do matter in explaining households’ behaviour and investment decisions. The main policy recommendations that can be derived from this study are: to charge households for water based on their actual water use and to pursue individuals’ sensitisation to environmental issues by promoting water-conservation behaviours through campaigns and advertising, primarily targeting male and young adults. Ce rapport est consacré au comportement des ménages en matière de consommation d’eau. Il présente les résultats de travaux d’analyse qui s’inscrivent dans le prolongement de l’enquête sur la politique de l’environnement et le comportement individuel (EPIC) réalisée par l’OCDE en 2011, et qui ont donné lieu à l’application de techniques économétriques. Ce rapport complète la synthèse des données de l’enquête présentée dans l’ouvrage OCDE (2014). L’analyse des résultats de l’enquête montre que les ménages dont les factures dépendent de leur consommation réelle ont nettement plus de chances de faire preuve d’un comportement soucieux de l’environnement, en décidant de faire des économies, en investissant dans des appareils à faible consommation d’eau et en prenant en compte la consommation d’eau lors de l’achat d’appareils. Les résultats confirment également que les normes sociales, les attitudes et les opinions relatives à l’environnement en général ont leur importance dans l’explication du comportement des ménages et de leurs décisions d’investissement. Les principales recommandations d’action que l’on peut tirer de l’étude sont les suivantes : faire payer aux ménages leur consommation réelle et continuer de sensibiliser les individus aux questions d’environnement en encourageant les comportements économes en eau par des campagnes publicitaires et autres, ciblant surtout les hommes et les jeunes adultes.