IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/ris/arhuss/0009.html
   My bibliography  Save this article

Di̇ji̇tal Ortamda Yapilan Reklam Harcamalarina Yöneli̇k Algilamalarin Tüketi̇ci̇-Marka Bağliliği Boyutlari Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si̇

Author

Listed:
  • Çınar, Dilaysu

    (Beykent University)

Abstract

Bu çalışmanın temel amacı, firma tarafından dijital ortamda yapılan reklam harcamalarına yönelik algılamaların tüketici-marka bağlılığı boyutları üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu irdelemek olup, söz konusu etkiyi ölçmek amacıyla anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonucunda, firma tarafından dijital ortamda yapılan reklam harcamalarına yönelik algılamaların tüketicide markaya karşı duygusal, bilişsel ve davranışsal bağlılık düzeyine istatistiksel olarak etki ettiği gözlemlenmiştir. Konu ile ilgili bilimsel çalışmanın daha önce yapılmamış olması sebebiyle, çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir

Suggested Citation

  • Çınar, Dilaysu, 2019. "Di̇ji̇tal Ortamda Yapilan Reklam Harcamalarina Yöneli̇k Algilamalarin Tüketi̇ci̇-Marka Bağliliği Boyutlari Üzeri̇ndeki̇ Etki̇si̇," Academic Review of Humanities and Social Sciences, Bursa Teknik Üniversitesi, vol. 2(2), pages 88-108.
    • Handle: RePEc:ris:arhuss:0009
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/785190
    File Function: Full text
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    Algılanan Reklam Harcaması; TüketiciMarka Bağlılığı; Duygusal Marka Bağlılığı; Bilişsel Marka Bağlılığı; Davranışsal Marka Bağlılığı;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M21 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Business Economics - - - Business Economics
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing
    • M37 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Advertising

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:ris:arhuss:0009. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Cevat Bilgin (email available below). General contact details of provider: http://itbf.btu.edu.tr/index.php .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.