Стратегический Подход К Анализу Медиасистемы России[A strategic approach to Russian media system analysis]

Медиа в современном мире трансформировались в полноценную индустрию, встроенную в национальную экономику своей страны и неразрывно связанную с остальными отраслями. Высокая степень зависимости между основными экономическими показателями отрасли медиа и макроэкономическими показателями обуславливает важность задачи разработки ее долгосрочной стратегии (медиастратегирования). Современная медиаотрасль является драйвером экономического роста страны и благосостояния ее граждан за счет трех базовых каналов влияния. Во-первых, развитие медиасистемы стимулирует технологический и институциональный прогресс телекоммуникационной сферы за счет высокий уровня интеграции этих отраслей. Во-вторых, уровень развития медиасистемы как источника информации и базиса экономики идей по Фелпсу оказывает стимулирующее влияние на уровень предпринимательской активности. В-третьих, развитая медиасистема обладает возможностью самостоятельно удовлетворять ряд индивидуальных потребностей, повышая общий уровень жизни членов общества и приближая его к состоянию эвдемонии. В настоящей работе рассматриваются подходы к разработке стратегии медиасистемы России на основе теории стратегии академика РАН В.Л.Квинта, теории медиа и математической экономики. Для медиасистемы как объекта стратегирования обсуждаются миссия, ценности и задачи, подходы к формулировке и стратегических приоритетов, а в качестве математического аппарата их оценки предлагаются стратегический медиамониторинг, микро- и макроэкономические модели межотраслевых связей, в том числе модели трехсторонних рынков.