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Anmerkungen zur ökonomischen Bewertung von Fusionen auf dem Printmedienmarkt

Author

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  • Dewenter, Ralf
  • Kaiser, Ulrich

Abstract

Die aktuelle Diskussion um die Novellierung der deutschen Pressefusionskontrolle macht deutlich, welche Relevanz medienökonomische Fragestellungen haben. Was jedoch bei dieser Diskussion häufig vernachlässigt wird, ist die intensive Betrachtung der Ökonomischen Besonderheiten von Medienmärkten, nämlich der Verbundenheit von Anzeigen- und Publikumsmarkt, die Existenz von Kostendegressionen und eine unterschiedliche Marktmacht von Printmedien auf dem Anzeigen- und Publikumsmarkt. Diese Arbeit analysiert diese Charakteristika und deren Wirkungen bei möglichen Unternehmenszusammenschlüssen. Im Ergebnis zeigt sich, dass aufgrund der Heterogenität der einzelnen Märkte eine intensivere Einzelfallbetrachtung und eine stärkere Ökonomisierung der Fusionskontrolle sinnvoll erscheint. Grundlage dieser Ökonomisierung könnten quantitative Analysen sein, die mithilfe vorhandener Marktdaten durchgeführt werden können.

Suggested Citation

  • Dewenter, Ralf & Kaiser, Ulrich, 2005. "Anmerkungen zur ökonomischen Bewertung von Fusionen auf dem Printmedienmarkt," ZEW Discussion Papers 05-92, ZEW - Leibniz Centre for European Economic Research.
  • Handle: RePEc:zbw:zewdip:4576
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    Cited by:

    1. Ralf Dewenter & Ulrich Kaiser, 2006. "Horizontale Fusionen auf zweiseitigen Märkten am Beispiel von Printmedien," Perspektiven der Wirtschaftspolitik, Verein für Socialpolitik, vol. 7(3), pages 335-353, August.
    2. Kaiser, Ulrich & Song, Minjae, 2009. "Do media consumers really dislike advertising? An empirical assessment of the role of advertising in print media markets," International Journal of Industrial Organization, Elsevier, vol. 27(2), pages 292-301, March.

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    Keywords

    Printmedien; zweiseitige Märkte; Pressefusionskontrolle; Wettbewerbspolitik;

    JEL classification:

    • K21 - Law and Economics - - Regulation and Business Law - - - Antitrust Law
    • K4 - Law and Economics - - Legal Procedure, the Legal System, and Illegal Behavior
    • L44 - Industrial Organization - - Antitrust Issues and Policies - - - Antitrust Policy and Public Enterprise, Nonprofit Institutions, and Professional Organizations

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