IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/iif/iifjrn/v26y2011i300p93-120.html
   My bibliography  Save this article

Sanal topluluklarda marka kaçınması davranışı

Author

Listed:
  • Melike DEMİRBAĞ KAPLAN

    (İzmir Ekonomi Üniversitesi)

  • Deniz ATİK

    (İzmir Ekonomi Üniversitesi)

  • Nilgün GÜRKAYNAK

    (İzmir Ekonomi Üniversitesi)

Abstract

Bu çalışma, tüketicilerin marka kaçınması davranışlarının sanal topluluklarda ne oranda yer bulduğunu ve sanal toplulukların bu konudaki rolünü belirlemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmada Türkiye’nin en etkili sosyal paylaşım ortamlarından biri olan Ekşi Sözlük bu bağlamdaki bir sanal topluluk olarak incelenmiş, sözlükteki metinlerin yazındaki marka kaçınmasına yol açan faktörler bazında ne ölçüde sınıflanabileceği ve bu sınıflandırmaya eklenebilecek yeni faktörlerin neler olabileceği nitel yöntemler ile araştırılmıştır. Yapılan analizler sonucunda marka kaçınması türlerine yeni bir kategorizasyon getirilmiştir. Ayrıca, pazarlama iletişim stratejisinden kaynaklanan marka kaçınması türü yazına yeni bir boyut getirerek katkı sağlamaktadır.

Suggested Citation

  • Melike DEMİRBAĞ KAPLAN & Deniz ATİK & Nilgün GÜRKAYNAK, 2011. "Sanal topluluklarda marka kaçınması davranışı," Iktisat Isletme ve Finans, Bilgesel Yayincilik, vol. 26(300), pages 93-120.
  • Handle: RePEc:iif:iifjrn:v:26:y:2011:i:300:p:93-120
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Keywords

    Marka kaçınması; Sanal topluluklar; Sosyal paylaşım ağları; Ekşi Sözlük; Nitel yöntem;

    JEL classification:

    • M30 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - General
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:iif:iifjrn:v:26:y:2011:i:300:p:93-120. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Ali Bilge). General contact details of provider: http://iif.com.tr .

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service hosted by the Research Division of the Federal Reserve Bank of St. Louis . RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.