IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/bjw/econvi/v20y2025i7p103-120.html
   My bibliography  Save this article

Vai trò của virtual try-on và digital marketing trong việc hình thành ý định mua sắm trên các sàn thương mại điện tử

Author

Listed:
  • Bùi Ngọc Tuấn Anh

    (Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam)

  • Lê Phương Loan

    (Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam)

  • Nguyễn Đặng Phương Anh

    (Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam)

  • Lê Thị Ngân Hạnh

    (Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, Hồ Chí Minh, Việt Nam)

Abstract

Trong thời đại thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, việc thu hút và giữ chân khách hàng trở nên vô cùng quan trọng. Nghiên cứu này tập trung vào hai yếu tố chính là Virtual Try-on (VTO) và Digital Marketing, nhằm tìm hiểu tác động của chúng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Đây là nghiên cứu đầu tiên đi sâu vào đánh giá kết hợp tác động của hai nhân tố này dưới góc nhìn so sánh các giá trị cảm nhận trong lĩnh vực thương mại điện tử. Qua khảo sát 496 người tiêu dùng tại TP.HCM, phân tích dữ liệu bằng Smart-PLS 4.0, kết quả cho thấy: giá trị hưởng thụ cảm nhận có ảnh hưởng lớn nhất (β = 0.375, p

Suggested Citation

  • Bùi Ngọc Tuấn Anh & Lê Phương Loan & Nguyễn Đặng Phương Anh & Lê Thị Ngân Hạnh, 2025. "Vai trò của virtual try-on và digital marketing trong việc hình thành ý định mua sắm trên các sàn thương mại điện tử," TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH, HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY JOURNAL OF SCIENCE, HO CHI MINH CITY OPEN UNIVERSITY, vol. 20(7), pages 103-120.
    • Handle: RePEc:bjw:econvi:v:20:y:2025:i:7:p:103-120
    DOI: 10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.7.3878.2025
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/article/view/3878/2468
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.46223/HCMCOUJS.econ.vi.20.7.3878.2025?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    ;
    ;
    ;
    ;
    ;

    JEL classification:

    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing
    • M37 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Advertising
    • L81 - Industrial Organization - - Industry Studies: Services - - - Retail and Wholesale Trade; e-Commerce

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:bjw:econvi:v:20:y:2025:i:7:p:103-120. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Vu Tuan Truong (email available below). General contact details of provider: https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.