IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/bgo/journl/v6y2022i2p91-126repec-bgo-.html
   My bibliography  Save this article

Türkiye’nin Ülke İmajı ile Genel Ürün İmajının Yerli Otomobil TOGG’un Algılanan Ürün İmajına ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Author

Listed:
  • İlay TİLKİ

    (Muğla Sıtkı Koçman University)

  • Bilgehan BOZKURT

    (Deniz Kuvvetleri Komutanlığı)

  • Murat AKTAN

    (Muğla Sıtkı Koçman University)

  • Ahmet KOÇAK

    (Bingöl University)

Abstract

Uluslararası pazarlama literatüründe, ürünlerin algılanan imajlarının tüketicilerin algıladıkları ülke imajı ve genel ürün imajından etkilendiği konusunda bir uzlaşı söz konusudur. Türkiye’nin Otomobili Girişim Grubu’nun TOGG markasıyla üreteceği yerli otomobillerin iki modeli, oldukça rekabetçi olan otomotiv piyasasına, 2024 yılına kadar arz edilecektir. Buradan yola çıkan bu araştırma, TOGG markasının algılanan ürün imajını ve satın alma niyetini, Türkiye’nin genel ürün ve ülke imajı kapsamında incelemektedir. 368 kişiden toplanan veri ve uygulanan Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile, Türkiye’nin ülke imajı ile genel ürün imajının TOGG’un algılanan ürün imajına etkisi olduğu ortaya konulmuştur. Bunun yanı sıra, TOGG’un algılanan imajının da satın alma niyeti üzerine anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu gözlenmiştir. Bu çalışma, gelişmekte olan bir ülkenin ülke-ürün imajını araştırması, yerli elektrikli bir otomobil satın alma davranışı ile bütünsel olarak ele alması ve genel ürün imajı ile ülke imajını Türkiye özelinde ikincil düzey bir faktör olarak ölçmesi ile pazarlama literatürüne önemli bir katkıda bulunmaktadır. Araştırma bulguları ile ayrıca, otomotiv sektörüne çeşitli önerilerde bulunulmaktadır.

Suggested Citation

  • İlay TİLKİ & Bilgehan BOZKURT & Murat AKTAN & Ahmet KOÇAK, 2022. "Türkiye’nin Ülke İmajı ile Genel Ürün İmajının Yerli Otomobil TOGG’un Algılanan Ürün İmajına ve Satın Alma Niyetine Etkisi," Bingol University Journal of Economics and Administrative Sciences, Bingol University, Faculty of Economics and Administrative Sciences, vol. 6(2), pages 91-126, December.
    • Handle: RePEc:bgo:journl:v:6:y:2022:i:2:p:91-126repec/bgo/
    DOI: https://doi.org/10.33399/biibfad.1055642
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://repec.bingol.edu.tr/bgo/T%C3%BCrkiye%E2%80%99nin%20%C3%9Clke%20%C4%B0maj%C4%B1%20ile%20Genel%20%C3%9Cr%C3%BCn%20%C4%B0maj%C4%B1n%C4%B1n%20Yerli%20Otomobil%20TOGG%E2%80%99un%20Alg%C4%B1lanan%20%C3%9Cr%C3%BCn%20%C4%B0maj%C4%B1na%20ve%20Sat%C4%B1n%20Alma%20Niyetine%20Etkisi.pdf
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/https://doi.org/10.33399/biibfad.1055642?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    Genel ürün imajı; ülke imajı; algılanan ürün imajı; satın alma niyeti; yerli otomobil; TOGG;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M30 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - General
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:bgo:journl:v:6:y:2022:i:2:p:91-126repec/bgo/. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Halim Tatli (email available below). General contact details of provider: .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.