Korku Ögesi Bulunduran Reklamlarin Markaya ve Reklamin Güvenilirligine Yönelik Tutum Üzerindeki Etkisinin Araştirilmasi

Bu çalismanin amaci televizyonda çikan korku ögesi barindiran ve virüsten korunma temali reklamlarin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik tutum üzerinde meydana getirdiği etkileri arastirmaktir. Bu tür reklamlar ile karsilasmis bireyler, arastirmanin hedef kitlesini olusturmaktadır. Internet üzerinden erisilen anket çalismasina katilan 625 kisiden elde edilen verilerle arastirma yapilmistir. Demografik özellikler çalismanin bagimsiz degiskenlerini olusturmakta olup, bagımlı degiskenleri markaya ve reklamin güvenilirligine yönelik tutumdur. Çalismada korku ögesi bulunduran reklamlarin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik tutumda bir farkliliga neden olup olmadigi, ayrica demografik özelliklerin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik tutumda farkliliga neden olup olmadıgı arastirilmistir. Elde edilen sonuçlara göre korku ögesi bulunduran reklamlarin markaya yönelik ve reklamin güvenilirligine yönelik olumlu etkisinin oldugu; demografik degiskenlerde ise reklamin güvenilirligine yönelik tutumda herhangi bir farklilik olmadigi anlasilmistir. Reklamda verilen markaya yönelik tutumlarda ise kadinlar erkeklere göre, bekarlar evlilere göre daha olumlu yönde etkilenmislerdir. Verilerin çözümlenmesinde tek yönlü çok degiskenli varyans analizi ve tek örneklem t testi kullanilmistir.