Reklamcılık Sektöründe Reklam Etiği Algılamasının Değerlendirilmesi

Reklam; malların, hizmetlerin, fikirlerin, kişilerin ve kurumların özelliklerini ön plana çıkartıp, bunları pazarlamaya çalışan bir tutundurma bileşenidir. Günümüzde reklam; günlük hayatın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. İnsanlar hayatlarının her anında reklamla karşı karşıya gelmektedirler. Bu da reklamla ilgili tartışmaları beraberinde getirmektedir. Kimisine göre reklam tüketimi teşvik ederek topluma kötü örnek olmakta, kimisine göre ise ürünler hakkında bilgi vererek toplumu olumlu yönde etkilemektedir. Kimisi ise reklamı etik ya da etik dışı olarak nitelendirmektedir.Etik, neyin doğru neyin yanlış olduğuyla ilgilenir. Etik toplumdan topluma farklılık gösterir. Her sektörde olduğu gibi reklamcılıkta da etik kavramı büyük bir öneme sahiptir. Reklamların meydana getirilip tüketiciye ulaştırılmasına kadar birçok aşamada yer alan paydaşlar bulunmaktadır. Reklamverenler, reklam ajansları, medya ve tüketiciler bu paydaşları oluşturmaktadırlar. Sayılan bu paydaşlar da reklamın etik ya da etik dışı olmasının belirleyicileridir. Çalışmada yüzyüze anket yönteminden yararlanılmış ve kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada reklamda hangi etiksel öğelerin önemli olduğu tespit edilmiş ve bu öğelerin reklamlarda nasıl yer aldığı ortaya konulmuştur. Araştırmada reklam paydaşlarının tamamının etik dışı unsurlardan şikayetçi olduğu sonucu ortaya çıkmış ve herkesin üzerine düşen sorumluluğu yerine getirmesi halinde etik dışı reklamların azalacağı önerisi sunulmuştur.