IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/atj/journl/v3y2020i9p285-297.html
   My bibliography  Save this article

Fiyat Algısında Zihinsel Muhasebe ve Tüketici Tercihi

Author

Listed:
  • Yavuz AKÇİ

Abstract

Alternatifler arasında karar vermek tüketicilerin sık karşılaştıkları bir durumdur. Karar verme sürecinde tüketiciler alternatifleri değerlendirerek kendisi için en mantıklı gelen seçeneği tercih etmeye çalışırlar. Bu çalışma, tüketicilerin kararlarında kaybın etkisi, indirimin etkisi ve referans fiyat etkisinin olup olmadığı, zihinsel muhasebe yapıp yapmadıklarının belirlenmesi için yapılmıştır. Bu araştırma uygulamalı bir araştırma olup, betimsel tarama modeli kullanılmıştır. Veri toplama için anket kullanılmıştır. Anket formunda tüketicilerin zihinsel muhasebe yapıp yapmadıklarını anlamaya yönelik senaryolar oluşturulmuştur. Böylelikle tüketicilerin kendilerini araştırılan konunun içinde hissetmesi amaçlanmıştır. Anket formları Türkiye’nin farklı illerini kapsayacak şekilde, hem yüz yüze hem de çevrimiçi olarak uygulanmıştır. Uygulama sonucunda toplam 1012 adet geçerli anket elde edilmiştir. Anketlerden elde edilen veriler SPSS 20.0 programında analizlere tabi tutulmuştur. Uygulanan istatistiki analizler sonucunda, tüketicilerin karar verirken zihinsel muhasebe yaptıkları ve kararlarını buna göre şekillendirdikleri görülmüştür. Ayrıca tüketicilerin demografik özellikleri ile zihinsel muhasebe sonucu kararları arasında da anlamlı farklılıklar olduğu görülmüştür. Bu çalışmanın sonuçlarından özellikle perakende satış yapan firmaların faydalanması beklenmektedir.

Suggested Citation

  • Yavuz AKÇİ, 2020. "Fiyat Algısında Zihinsel Muhasebe ve Tüketici Tercihi," Journal of Academic Value Studies, Journal of Academic Value Studies, vol. 3(9), pages 285-297, Month: Fe.
    • Handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2020:i:9:p:285-297
    DOI: 10.13934/1999.393
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&makaleurl=1130149611_20-%20Yavuz%20AK%C3%87%C4%B0_285-297.pdf&key=38343
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.13934/1999.393?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    Fiyat algısı; Tüketici davranışı; Karar verme; Zihinsel muhasebe; Tüketici tercihi;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • R00 - Urban, Rural, Regional, Real Estate, and Transportation Economics - - General - - - General
    • Z0 - Other Special Topics - - General

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2020:i:9:p:285-297. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ä°brahim Halil Sugozu (email available below). General contact details of provider: https://javstudies.com/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.