IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/atj/journl/v3y2019i15p376-383.html
   My bibliography  Save this article

Bir Pazarlama İletişimi Unsuru Olarak E Wom'un İnstagram Ürün Tercihlerine Etkisi

Author

Listed:
  • Gülsüm VEZİR OĞUZ

Abstract

Sosyal medya web siteleri, elektronik ağızdan ağıza (eWOM) yönelik konuşmalar için değerli fırsatlar yarattı. İnsanlar artık marka ürünlerini ve hizmetlerini arkadaşlarıyla ve tanıdıklarıyla görüşebiliyorlar. Bu çalışmanın amacı, eWom'un instagram ürün tercihlerinin bir pazarlama iletişimi olarak etkisini araştırmaktır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Sonsuz evren için% 5 örnekleme oranı, 384 kişi güvenilir bir sayı oluşturuyor. Araştırmanın örneği, kolay örneklem ile seçilen 400 kişiden oluşmaktadır. Çalışmada veri analizi SPSS 16 paket programında yapılmıştır. Verilerin analizinde Kolmogorov-Smirnov testinin sonucu olarak nonparametrik test olan Mann-Whitney U Testi ve Kruskal Wallis H Testi ve frekans ve yüzdelik gibi tanımlayıcı istatistikler uygulanmıştır. E wom ve Instagram ürün tercihi arasında bir ilişki olduğu doğrulandı. Buna göre, instagram ürün tercihi olan kişilerin e-wom algılamaları, intstagam ürün tercihi olmayan bireylerden daha yüksektir. Kişilerin Instagram ürün tercihleri E-wom uygulamaları tarafından olumlu etkilenir. E-wom uygulamaları Instagram'ın tüketici algılarını arttırmaktadır.

Suggested Citation

  • Gülsüm VEZİR OĞUZ, 2019. "Bir Pazarlama İletişimi Unsuru Olarak E Wom'un İnstagram Ürün Tercihlerine Etkisi," Journal of Academic Value Studies, Journal of Academic Value Studies, vol. 3(15), pages 376-383, Month: Ja.
    • Handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2019:i:15:p:376-383
    DOI: 10.13934/1999.393
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&makaleurl=353978073_30.%20ID-522.%20G%C3%BCls%C3%BCm%20VEZ%C4%B0R%20O%C4%9EUZ_376-383.pdf&key=38509
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.13934/1999.393?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    Sosyal Medya; E-Wom; Pazarlama ve E-Wom;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • R00 - Urban, Rural, Regional, Real Estate, and Transportation Economics - - General - - - General
    • Z0 - Other Special Topics - - General

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2019:i:15:p:376-383. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ä°brahim Halil Sugozu (email available below). General contact details of provider: https://javstudies.com/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.