IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/atj/journl/v3y2019i11p73-80.html
   My bibliography  Save this article

Pazarlama İletişiminde Ünlü Onaylayıcı Kullanımı: Ünlüler Markalara Nasıl Yardım Ediyor?

Author

Listed:
  • Hatice Seçil FETTAHLIOĞLU
  • Bihter ÇİNKAY

Abstract

Pazarlamacılar, firmalarının tanıtım mesajlarını hedef pazarla paylaşmakta ve hedef kitlenin markaya dikkatini çekmek için, popüler stratejilerden biri olan, ünlüleri reklamda marka destekleyicisi olarak kullanmaktadır. Bu çalışmada, pazarlama iletişiminde ünlü onaylayıcı kullanımı hakkında yerli ve yabancı literatür araştırılmıştır. Literatürde ünlü kullanımı ile ilgili modeller detaylı olarak incelenmiş ve pazarlamacılara kaynak güvenilirliği, kaynak çekiciliği, ürün eşleşimi, anlam transferi ve detaylandırma olasılık modelleri üzerinden ünlülerin onaylanma süreçleri açıklanmıştır. Bu bilgi pazarlama uzmanlarına, nasıl ve ne zaman bir destekçiden faydalanacağının stratejik avantajını sağlayacaktır. Ayrıca, bu makalede, marka ve ünlü kişiler arasında uyumun nasıl çalıştığı tartışılmış ve ünlülerin onayından elde edilen faydalar ve potansiyel tehlikeler konusunda pazarlamacılara uyarıda bulunulmuştur.

Suggested Citation

  • Hatice Seçil FETTAHLIOĞLU & Bihter ÇİNKAY, 2019. "Pazarlama İletişiminde Ünlü Onaylayıcı Kullanımı: Ünlüler Markalara Nasıl Yardım Ediyor?," Journal of Academic Value Studies, Journal of Academic Value Studies, vol. 3(11), pages 73-80, Month: Ja.
    • Handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2019:i:11:p:73-80
    DOI: 10.13934/1999.393
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&makaleurl=1936746296_73-80.%20H.Se%C3%A7il%20FETTAHLIO%C4%9ELU%20%26%20Bihter%20C%C4%B0NKAY.pdf&key=38382
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.13934/1999.393?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    Ünlü kişi; Ünlü Kişi Onaylayıcı Modelleri; Avantajlar; Dezavantajlar;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • R00 - Urban, Rural, Regional, Real Estate, and Transportation Economics - - General - - - General
    • Z0 - Other Special Topics - - General

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:atj:journl:v:3:y:2019:i:11:p:73-80. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ä°brahim Halil Sugozu (email available below). General contact details of provider: https://javstudies.com/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.