Os Desafios de Exercer uma Paternidade Participativa no Cenario de Consumo Brasileiro

Considerando as transformacoes socioculturais em busca de uma equidade de genero, busca-se compreender o contexto brasileiro no que tange o universo da paternidade participativa. Para isso, analisa-se os dados demograficos, a legislacao brasileira, o cenario digital brasileiro contando com entrevistas em profundidade com tres pais que vivenciam o cuidado dos filhos no cotidiano e expoe essas vivencias no debate publico e ainda, campanhas publicitarias de empresas que passam a incorporar esse “novo pai participativo†como consumidor relevante de produtos ate entao direcionados majoritariamente as mulheres. Observando os resultados obtidos, verificam-se algumas transformacoes relevantes em relacao a busca de uma paternidade “ideal†como: a mudanca em relacao a auto percepcao do papel do homem; as praticas de uma divisao igualitaria de tarefas cotidianas e o esforço para evitar a reproducao dos estereotipos relacionados a genero, e a complexidade para ampliar o alcance de tais discussoes no Brasil.