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Alpha-Kommunikatoren und die Diffusion von Innovationen

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  • Hofbauer, Günter
  • Haun, Verena
  • Poost, Andreas
  • Körner, René

Abstract

Diffusionsprozesse beschreiben die Übernahme und Verbreitung von Innovationen in Märkten und sozialen Systemen. Diese Prozesse werden von sozialen, soziologischen, psychologischen und marketingspezifischen Faktoren determiniert. Unternehmen müssen die Strukturen sozialer Systeme sowie die Kommunikationsprozesse kennen, um zielgerichtet und unter optimaler Ausnutzung systembedingter Dynamik Innovationen erfolgreich einführen zu können. Denn für die Verbreitung des Neuen ist die zielführende Nutzung bestimmter Konstellationen der sozialen Netzwerke und deren Verbindungen wichtig. Dabei nimmt die Kommunikation eine besondere Rolle ein. In diesem Arbeitsbericht werden die Relaisstationen und Verstärker charakterisiert und systematisch im Kontext dargestellt. Gemäß ihrer Bedeutung sind das die Alpha- Kommunikatoren.

Suggested Citation

  • Hofbauer, Günter & Haun, Verena & Poost, Andreas & Körner, René, 2005. "Alpha-Kommunikatoren und die Diffusion von Innovationen," Arbeitsberichte – Working Papers 10, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).
    • Handle: RePEc:zbw:thiwps:10
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    References listed on IDEAS

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    1. Hofbauer, Günter, 2004. "Prinzipien professionellen Preismanagements," Arbeitsberichte – Working Papers 7, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).
    2. Hofbauer, Günter, 2004. "Erfolgsfaktoren bei der Einführung von Innovationen," Arbeitsberichte – Working Papers 3, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).
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    1. Hofbauer, Günter & Glazunova, Anna & Hecht, Dirk, 2015. "Strategische Lieferantenauswahl," Arbeitsberichte – Working Papers 36, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).
    2. Hofbauer, Günter, 2004. "Prinzipien professionellen Preismanagements," Arbeitsberichte – Working Papers 7, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).
    3. Hofbauer, Günter, 2013. "Customer integration: Prinzipien der Kundenintegration zur Entwicklung neuer Produkte," Arbeitsberichte – Working Papers 26, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).
    4. Hofbauer, Günter & Wilhelm, Alexander, 2015. "Innovationsprozesse erfolgreich managen: Ein Praxisabgleich für die frühe Phase des Innovationsmanagements," Arbeitsberichte – Working Papers 35, Technische Hochschule Ingolstadt (THI).

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