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Marketing Reseach : méthodes de recherche et d'études en marketing

Author

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  • Alain Jolibert

    (CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique)

  • Philippe Jourdan

    (CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique)

Abstract

Cet ouvrage est destiné à faciliter le travail des chargés d'études en institut ou chez l'annonceur, des étudiants intéressés par les études de marché, des doctorants, des chercheurs et plus largement des professionnels en entreprise ou dans les administrations commanditaires ou utilisatrices d'études.Cet ouvrage se situe plus à un niveau conceptuel et pratique que mathématique. Il est orienté vers une aide à la résolution des problèmes qui se posent à l'étudiant, doctorant, chercheur ou praticien des études. C'est pourquoi il aborde les différentes techniques d'études, qui sont autant de choix qui s'offrent aux chercheurs ou aux praticiens, sous un angle concret et illustré.L'ouvrage permet une double lecture :• Une lecture simple permettant de disposer rapidement des bases pour mettre en œuvre les techniques présentées• Une lecture plus complète pour approfondir ses connaissances grâce à l'utilisation des notes « repères » et aux renvois bibliographiques.

Suggested Citation

  • Alain Jolibert & Philippe Jourdan, 2006. "Marketing Reseach : méthodes de recherche et d'études en marketing," Post-Print halshs-00132470, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:halshs-00132470
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    Cited by:

    1. Muhammad Farooq & Irfan Ullah & Raja Mahzhar Hameed, 2016. "HR Practices and Organizational Innovation: The Mediating Role of Knowledge Management Effectiveness," Journal of Social and Development Sciences, AMH International, vol. 7(3), pages 50-67.
    2. Céline Desmoulins, 2021. "Reputation measurement: a tool for ski station applied to Isère Mountain," Post-Print hal-03149407, HAL.
    3. Eline Jongmans & Alain Jolibert & Julie Irwin, 2014. "Toujours plus, toujours mieux ? Effet contre-intuitif de l'évaluation des attributs environnementaux du produit par le consommateur," Post-Print halshs-01185784, HAL.

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