IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/col/000418/008757.html
   My bibliography  Save this paper

La orientación al mercado y el enfoque relacional: efectos en la innovación y el éxito del textil espanol

Author

Listed:
  • Inés Kuster
  • Natalia Vila

Abstract

Los cambios producidos en el entorno espanol ponen de manifiesto la necesidad por parte de las empresas de la adopción de aquellos enfoques de marketing que les permitan mantener ventajas competitivas sostenibles y alcanzar el éxito (medido en términos financieros y de desempeno). En este contexto, el presente trabajo se analiza la orientación al mercado y el enfoque de marketing relacional, la relación existente entre ellos, y sus efectos en la estrategia de innovación y en el éxito empresarial. El estudio se ha llevado a cabo con una muestra de 154 empresarios del textil espanol. Los resultados destacan la relevancia de dichos enfoques marketing, así como el efecto mediador de la innovación en la relación entre orientación al mercado y éxito.

Suggested Citation

  • Inés Kuster & Natalia Vila, 2010. "La orientación al mercado y el enfoque relacional: efectos en la innovación y el éxito del textil espanol," Ensayos de Economía 8757, Universidad Nacional de Colombia Sede Medellín.
    • Handle: RePEc:col:000418:008757
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://humanas.medellin.unal.edu.co/sites/default/files/ede/pdf/ede_36/ede_36_07_ines_kuster.pdf
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    orientación al mercado; marketing relacional; innovación en productos; procesos; estrategias y mercados; éxito financiero y desempeño;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:col:000418:008757. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Universidad Nacional de Medellín (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/dunamco.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.