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Erfolgsfaktoren für die Nutzung von Blockchain-basierten Anwendungen in der digitalen Vermarktung

In: Praxishandbuch Digitales Management

Author

Listed:
  • Stefan Detscher

    (Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU), Digital Business School & Institute)

  • Michelle Knapp

    (Festool/Digital Business Institute an der HfWU)

Abstract

Zusammenfassung Die in diesem Beitrag beschriebene Studie untersuchte Erfolgsfaktoren für die Nutzung von Blockchain-basierten Anwendungen im digitalen Marketing von Unternehmen im deutschsprachigen Raum. Dabei wurden nötige Voraussetzungen und Umsetzungshürden empirisch analysiert, um daraus zentrale Erfolgsfaktoren entsprechend abzuleiten. Darauf basierend werden umfassende Handlungsempfehlungen hinsichtlich der künftigen Umsetzung von Blockchain-basierten Konzepten und der Etablierung entsprechender Anwendungsfälle für Marketingfach- und Führungskräfte sowie für Entscheidungsträger auf Gesamtunternehmensebene formuliert und zentrale Handlungsfelder priorisiert.

Suggested Citation

  • Stefan Detscher & Michelle Knapp, 2026. "Erfolgsfaktoren für die Nutzung von Blockchain-basierten Anwendungen in der digitalen Vermarktung," Springer Books, in: Stefan Detscher & Michael Hepp (ed.), Praxishandbuch Digitales Management, pages 531-547, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-49614-2_88
    DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_88
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