IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/spr/sprchp/978-3-658-49371-4_4.html

Ist das hier Marketing – oder kann das weg?

In: Marketing.Neu.Denken

Author

Listed:
  • Manfred Bruhn

    (Universität Basel)

Abstract

Zusammenfassung Ähnlich wie die Kunst sind auch Wissenschaftsdisziplinen einem Bedeutungswandel unterworfen. So auch das Marketing, das eng mit den Veränderungen von Märkten in Zusammenhang steht. Im Zeitablauf sind damit Fragen nach dem Wert, der Substanz und der Identität des Marketing aufgeworfen. Der Betrag untersucht in dem Zusammenhang verschiedene Marketinglogiken und stellt sie auf den Prüfstand. Mit einer neuen Marketinglogik sind immer Developmentprozesse verbunden, die sich auf den Markt, das Kundenverhalten und das eigene Unternehmen beziehen. Es wird aufgezeigt, welche tiefgreifenden Transformationsprozesse dazu notwendig sind. Ebenso wird ein neues Rollenverständnis diskutiert, das sich mit dem Marketing als Koordinator, Steuerer und Integrator von Prozessen beschäftigt.

Suggested Citation

  • Manfred Bruhn, 2026. "Ist das hier Marketing – oder kann das weg?," Springer Books, in: Marketing.Neu.Denken, pages 51-71, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-49371-4_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-49371-4_4
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a
    for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Keywords

    ;
    ;
    ;

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-49371-4_4. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Sonal Shukla or Springer Nature Abstracting and Indexing (email available below). General contact details of provider: http://www.springer.com .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.