Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer

Zusammenfassung Heute, im Jahr 2025, hat sich das Influencer-Marketing längst als feste Säule im Kommunikationsmix in sämtlichen Kategorien etabliert. Bei Stakeholdern, die erst jetzt den Einstieg suchen, beobachtet man auch heute noch vereinzelt Unsicherheiten, wenn sie sich auf für sie unbekanntes Terrain begeben. Wie zu den Anfangszeiten von Social Media kampagnenorientiere Kommunikation oft „digital verlängert“ wurde, so wird heute das Thema Influencer-Marketing häufig noch immer ans Ende des Kreationsprozesses angeflanscht und/oder losgelöst von bestehenden Kommunikationsstrategien behandelt. Obschon in den letzten Jahren die Professionalisierung auf allen Ebenen (Unternehmen, Agenturen, Influencer) zugenommen hat, müssen wir weiter unser Augenmerk auf intelligente Strategien und Konzepte nicht nur für kreativen, sondern vor allem auch auf wirksamen Content richten. Wir brauchen dafür regelmäßige Erfolgsmessungen. Wir brauchen die Würdigung von Qualität und Relevanz von Content. Wir brauchen die Einhaltung von Standards für transparente Kennzeichnung von Kooperationen. Obschon Influencer-Marketing nicht mehr wegzudenken ist, gibt es qualitativ noch immer Optimierungspotenzial. Im Folgenden möchte ich aufzeigen, wie die Reise weitergehen kann.