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Sind Corporate Influencer motiviertere Mitarbeiter?

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  • Schlipf, Matthias
  • Endriß, Florian
  • Rottenkolber, Anna

Abstract

Durch eine Online-Befragung von über 400 im B-to-B-Umfeld erwerbstätigen Personen wurde evaluiert, ob ein Engagement als Corporate Influencer einen Einfluss auf die Unternehmens-Identifikation, das Mitarbeiter-Empowerment und die Arbeitsmotivation hat. Aufbauend auf den Ergebnissen der Befragung und Interviews mit Experten aus Best-Practice-Unternehmen, werden Handlungsempfehlungen, wie Corporate Influencer zielführend eingesetzt und von Unternehmensseite unterstützt werden können, vorgestellt und in ein Kreislaufmodell überführt, welches die vielfältigen positiven Auswirkungen einer Corporate-Influencer-Strategie aufzeigt.

Suggested Citation

  • Schlipf, Matthias & Endriß, Florian & Rottenkolber, Anna, 2021. "Sind Corporate Influencer motiviertere Mitarbeiter?," Marketing Review St.Gallen, Universität St.Gallen, Institut für Marketing und Customer Insight, vol. 38(1), pages 10-17.
    • Handle: RePEc:zbw:hsgmrs:276122
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