Оценка связи между показателями осведомленности/вовлеченности и долей рынка. An estimation of connection between indicators of brand awareness/penetration and market share

Для описания «здоровья марки» (brand health, т.е. общая комплексная оценка состояния и динамики развития торговой марки) в практике маркетинга используются различные показатели, между которыми и долей рынка торговой марки возможно существование статистически обоснованной связи. Если такая связь обнаруживается, то можно восстанавливать данные о доле рынка, когда они отсутствуют или неполны. В статье описано применение для этого регрессионного анализа на основе фактических данных по нескольким локальным рынкам.Результаты показывают, что такая связь существует для всех исследуемых показателей, но сила ее существенно различается, что приводит к выводу о приоритетности использования для целей восстановления данных одних показателей, и отказа от применения других. Также следует обратить внимание на наличие специфики товарной группы и рынка, которые существенно влияют на вид и точность уравнения регрессии. In marketing practice usually are used various indicators for the description of "brand health". Between which and brand market share possibly exist the statistically significantconnection. If such connection is found, it is possible data recovery about a market share when it is absent or is incomplete. In the article application for this regression analysis on the basis of actual data on several local markets is described. The results show that such connection exists for all studied indicators. But force of it significantly differs that leads to a conclusion about priority of use for data recovery part of indicators, and refusal of application of others.Also it is necessary to pay attention to existence of specifics of commodity group and the market which significantly influence by sight and regression equation accuracy.