Brand extension nelle imprese di servizi sportivi: opportunit? ed implicazioni manageriali nel caso del calcio

L?obiettivo del lavoro ? di definire le opportunit? e le implicazioni manageriali connaturate all?implementazione di strategie di sfruttamento dei brand all?interno delle imprese di servizi sportivi. L?interesse nei confronti delle strategie di brand discende da un lato dalla necessit? per le imprese sportive di diversificare le proprie attivit? e di svincolare le performance economiche dai risultati sul campo e, dall?altro, dalla progressiva affermazione delle relative squadre come veri e propri brand su cui far leva per rafforzare ed ampliare la propria posizione competitiva. Nella prima parte del lavoro viene pertanto analizzata l?affermazione della squadra quale brand evidenziando, al contempo, la necessit? di implementare adeguate strategie di sfruttamento dello stesso. Nella seconda parte sono dapprima identificate le tipologie di brand extension, quali line e category, di cui si delineano gli obiettivi, le modalit? di realizzazione e le criticit? ad esse associate; successivamente, ? presentata la letteratura esistente sulla brand extension nelle imprese di servizi sportivi, la quale risente di un?attenzione finora modesta da parte degli Studiosi. Infine, sono discusse le opportunit? e le implicazioni manageriali conseguenti l?implementazione di strategie di brand extension nelle imprese di servizi sportivi, in particolare di calcio.