Entrepreneurial Marketing - Zum Bedarf eines modifizierten Marketingansatzes für junge wachstumsorientierte Unternehme

Die in diesem Beitrag eingesetzten Verfahren der bibliometrischen (Ko-)Zitations- sowie der darauf aufbauenden Literaturanalyse werfen einiges Licht auf die wissenschaftliche Landschaft der Entrepreneurial-Marketing-Forschung, wie sie sich im gegenwärtigen Stand der Literatur niederschlägt. Ziel des Beitrages ist es, die aktuelle Forschungslandschaft zum Thema zu strukturieren und damit mögliche Felder für zukünftige Forschung freizulegen. Dabei wird festgestellt, dass sich der weitaus grösste Teil der identifizierten Arbeiten an der Schnittstelle der Disziplinen Marketing und Entrepreneurship bewegt, wobei auf Inhalte der Gründungsforschung - insbesondere im Hinblick auf junge, wachstumsorientierte Unternehmen - noch kaum eingegangen wird. Die Literaturanalyse zeigt zudem, dass diese Arbeiten vorwiegend in Entrepreneurship-Journalen behandelt werden, bislang allerdings noch kaum in Innovations- und noch weniger in reinen Marketingjournalen. / This paper employs procedures of bibliometric (co-)citation procedure and of a literature analysis that is based on it; these procedures throw some light on the scientific landscape of research in entrepreneurial marketing as reflected in the literature as it stands today. The paper aims to structure the current research landscape of this discipline and thus to lay open possible fields of future research. It reveals that the vast majority of the work identified is situated at the interface between marketing and entrepreneurship, whereas issues of start-up research - particularly with regard to new, growth-oriented enterprises - are still hardly ever dealt with. The literature analysis also demonstrates that these papers are predominantly published in entrepreneurship journals and so far have only rarely appeared in innovation and pure marketing journals.