Kadınların Küçük Ev Aletlerine Yönelik Marka Bağımlılığının Faydacı ve Hedonik Tüketim Eğilimleri ile İlişkisinin İncelenmesi

Araştırma, kadınların küçük ev aletleri satın almada marka bağımlılığının faydacı ve hazcı eğilimlerini ölçmeyi amaçlamıştır. Araştırma kapsamında veri toplama yöntemi olarak yüz yüze anket tekniği, örnekleme yöntemi olarak ise kolayda örnekleme kullanılmıştır. Veriler, Düzce il merkezinde ikamet eden 404 kadından elde edilmiştir. Araştırmada hedonik tüketim ölçeğine yönelik yapılan açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri, ölçeğin katılımcılar tarafından haz, sosyalleşme ve değer odaklı tüketim olmak üzere üç boyutlu bir yapı olarak algılandığını ortaya koymuştur. Marka bağımlılığı ve faydacı tüketim ölçeklerine yönelik yapılan faktör analizleri ise, her iki değişkenin de tek faktörlü bir yapı sergilediğini göstermiştir. Araştırma modeli çerçevesinde geliştirilen hipotezlerin test edilmesi amacıyla yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak yapılan yol analizi sonuçları, marka bağımlılığının hedonik tüketimin tüm alt boyutları üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkiye sahip olduğunu ortaya koymuştur. Diğer yandan hedonik tüketimin alt boyutlarından olan sosyalleşme ve değer odaklı tüketimin faydacı tüketim üzerinde anlamlı pozitif bir etkiye; hedonik tüketimin diğer alt boyutu olan haz odaklı tüketimin ise anlamlı fakat negatif bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.