IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/ags/paaero/410107.html

Kierunki Dostosowań Strategii Marketingowych Przedsiębiorstw Handlu Detalicznego Żywnością Wobec Zjawisk Kryzysowych

Author

Listed:
  • CYREK, PIOTR

Abstract

Przedsiębiorstwa funkcjonujące w okresach kryzysów społecznych i ekonomicznych, z jednej strony, dążą do stabilizacji i długookresowego ukierunkowania działań strategicznych, z drugiej jednak, muszą uwzględnić zwiększoną elastyczność niezbędną w warunkach dynamicznych zmian w otoczeniu. Celem badań była identyfikacja skali zmian w strategiach marketingowych realizowanych przez przedsiębiorstwa handlu detalicznego żywnością oraz obszarów takich modyfikacji. Poszukiwano odpowiedzi na pytanie, które obszary strategiczne są najbardziej podatne na zmiany w warunkach niepewności i kryzysów. Wnioskowanie prowadzono na podstawie przeglądu literatury i danych pierwotnych pozyskanych techniką wywiadu bezpośredniego (PAPI), z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza wśród przedsiębiorców prowadzących sprzedaż detaliczną artykułów żywnościowych na obszarze województwa podkarpackiego. Badania wykonano w trzech edycjach, tj. w okresie względnej stabilizacji gospodarczej (2016 rok), wystąpienia zjawisk kryzysowych związanych z pandemią COVID-19 (2020 rok) i w trakcie pokonywania zaburzeń kryzysowych, zarówno tych związanych z pandemią, jak i konfliktem zbrojnym w Ukrainie (2024 rok). Badania wykazały wzrost odsetka podmiotów, które wprowadzały zmiany w strategiach marketingowych. Były to zmiany wielowymiarowe, odzwierciedlone decyzjami dotyczącymi różnych elementów działań marketingowych. Znaczny odsetek przedsiębiorców wprowadzał modyfikacje zarówno w strategiach cenowych, jak i promocji, a także modyfikacje obejmujące asortyment. Pomijano zaś zmiany w dystrybucji. Wskazuje to na dostrzeganie przez przedsiębiorców konieczności dostosowania się do narastającej zmienności otoczenia.

Suggested Citation

  • Cyrek, Piotr, 2026. "Kierunki Dostosowań Strategii Marketingowych Przedsiębiorstw Handlu Detalicznego Żywnością Wobec Zjawisk Kryzysowych," Roczniki (Annals), Polish Association of Agricultural Economists and Agribusiness - Stowarzyszenie Ekonomistow Rolnictwa e Agrobiznesu (SERiA), vol. 2026(2).
    • Handle: RePEc:ags:paaero:410107
    DOI: 10.22004/ag.econ.410107
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://ageconsearch.umn.edu/record/410107/files/4%20%288%29.pdf
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.22004/ag.econ.410107?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    References listed on IDEAS

    as
    1. Jorge Moreno-Gómez & Juan Carlos Londoño & Luis Felipe Zapata-Upegui, 2023. "Marketing strategy and competitiveness: Evidence from Colombian SMEs," TEC Empresarial, School of Business, Costa Rica Institute of Technology (ITCR), vol. 17(2), pages 48-64.
    Full references (including those not matched with items on IDEAS)

    Most related items

    These are the items that most often cite the same works as this one and are cited by the same works as this one.
    1. Yancy Vaillant & Esteban Lafuente, 2025. "Higher education institutions as co-innovation partners: compensating, complementing, and facilitating firms’ co-innovation to their optimum possibility frontier," The Journal of Technology Transfer, Springer, vol. 50(6), pages 2725-2751, December.
    2. Aïssaoui, Rachida & Sipos, Norbert & Fabian, Frances, 2025. "A culturally contingent view of the RBV in SMES internationalization," Journal of International Management, Elsevier, vol. 31(5).
    3. Nothando Tshuma & Jason Mwanza & Emmanuel Sibanda & Tsepeso Setoboli, 2024. "Developing an Analytical Model for Risk Mitigation and Growth in Manufacturing SMEs," International Journal of Research and Scientific Innovation, International Journal of Research and Scientific Innovation (IJRSI), vol. 11(11), pages 596-608, November.

    More about this item

    Keywords

    ;

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:ags:paaero:410107. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    If CitEc recognized a bibliographic reference but did not link an item in RePEc to it, you can help with this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: AgEcon Search (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/seriaea.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.