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Nachhaltigkeit als Kaufentscheidungsfaktor - eine empirische Studie

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  • Golsanam Moradi

Abstract

Das Thema Nachhaltigkeit hat sich in der heutigen Zeit in vielerlei Hinsicht weiterentwickelt. Auch bei der Entwicklung von Produkten ist der Aspekt der Nachhaltigkeit angekommen und wird vermehrt umgesetzt. Dies hat zur Folge, dass auch der Konsument sich mit der Nachhaltigkeit seines Produkts auseinandersetzt. Die vorliegende Arbeit behandelt die Fragestellung, ob der Aspekt der Nachhaltigkeit auch bei der Kaufentscheidung eine Rolle spielt. Fokussiert wurden besonders die Aspekte: Nachhaltigkeit und Marketing, Wahrnehmung von nachhaltigen Aspekten der Unternehmen, sowie der Produkte, Vertrauen der Konsumenten in Siegel und die soziale Erwartungshaltung der Konsumenten. Die Analyse resultiert auf der Basis eines durchgeführten Experiments sowie einer schriftlichen Befragung der 73 Probanden, bestehend aus Studenten der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen nicht nur den Handlungsbedarf der Unternehmen, sondern auch die Wahrnehmung der Konsumenten zu Produkten und Unternehmen und dass der Aspekt der Nachhaltigkeit auch bei täglichen Kaufentscheidungen eine Rolle spielen kann.

Suggested Citation

  • Golsanam Moradi, 2017. "Nachhaltigkeit als Kaufentscheidungsfaktor - eine empirische Studie," IZNE Working Paper Series 17/3, International Centre for Sustainable Development (IZNE), Bonn-Rhein-Sieg University of Applied Sciences.
    • Handle: RePEc:sau:iznews:1703
    DOI: 10.18418/978-3-96043-040-7
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    Nachhaltigkeit; Kaufentscheidung; Konsum;
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