일본 전자상거래 시장 현황 분석 및 정책 시사점 (An Analysis on Japan's E-Commerce Market and Its Policy Implications)

Korean Abstract: 본 연구는 세계 제4위의 규모로 성장한 일본의 전자상거래 시장에 대한 관심을 환기시키고, 대(對)일 전자상거래 수출 현황과 애로요인을 분석하여 수출 활성화를 위한 정책 시사점을 제시하는 데 목적이 있다. 이 목적을 위해 일본 전자상거래 시장 현황 조사, 대일 전자상거래 수출 통계 분석, 대일 전자상거래 수출기업에 대한 설문조사라는 세 가지 방향으로 연구를 진행하였다. 먼저 제2장에서는 일본의 전자상거래 시장 현황과 정부 정책을 분석하였다. 일본의 B2C 전자상거래 시장은 2010~14년 연평균 증가율이 13.2%로, 매년 두 자릿수의 높은 성장세를 보이고 있다. 2014년 B2C 시장 규모는 12.8조 엔으로 2010년 대비 1.6배 이상 성장하였다. B2C 전자상거래시장에서 상품 분야가 6.8조 엔으로 규모가 가장 크지만(비중 53.2%), 증가율 측면에서는 디지털 분야가 2014년에 전년대비 37.1% 증가하여 최대의 성장세를 보였다. 일본의 B2C 전자상거래 시장은 향후에도 지속 성장하여 2021년에는 2014년의 두 배 규모(25.6조 엔)에 이를 것으로 전망되었다. 또한 일본 정부의 246개 중소기업 지원사업 중에서 해외 전자상거래 수출기업에 대한 지원은 단 하나(전자상거래를 활용한 해외판로개척 지원사업)에 불과했으며, 전자상거래에 관련된 분쟁을 해결하기 위한 관련 규정의 정비를 중시하고 있음을 알 수 있었다. 제3장에서는 대일 전자상거래 수출 동향에 대해 분석하였다. 일본의 전자상거래 시장이 확대되면서 전자상거래를 통한 우리나라의 대일 수출은 2013~15년에 연평균 222.5%의 성장률로 급증세를 보였다. 같은 기간 전자상거래를 통한 대일 수입의 연평균 성장률이 48.7%인 것과 비교하면 대일 수출이 네 배 이상 빠른 속도로 증가한 것이다. 2015년 대일 전자상거래 수출액은 737만 달러, 수입액은 5,256만 달러이다. 기업규모별 대일 수출을 보면, 2015년에 중소기업이 233만 달러로 전체의 31.6%를, 기타가 479만 달러로 65.0%를 차지하고 있다. 또한 품목별로 보면 2015년 3대 수출 품목은 패션(42.5%), 뷰티(19.1%), 식품(9.2%)으로, 이 세 품목은 전체의 70.8%를 차지할 정도로 수출 품목의 집중화가 나타났다. (후략) English Abstract: This research aims to call attention to the astonishing growth of the Japanese e-commerce market, which has grown to become the 4th biggest in the world in 2014, and propose policy suggestions for increasing Korea’s e-commerce exports to Japan. To achieve this end, this research analyzes Japan’s e-commerce market and the statistical data on Korea’s e-commerce exports to Japan, and conducts a survey of Korean companies exporting to Japan through e-commerce platforms. The findings of the research are as follow: First, the Japanese e-commerce market, presently the 4th largest in the world, is expected to continue to grow in the future. Particular growth is expected in the digital market, which includes online games, e-publishing, etc. Second, one of the reasons Korea’s e-commerce exports in 2015 increased more than threefold compared to the year before is because the Korean government started to include goods for list-clearance in its export statistics; since list-clearance does not require information such as company size or item name, the value of trade classified under “others” or “no sorting” has increased significantly. Third, according to export statistics, Korean e-commerce exports to Japan depend heavily on items that belong to the two fields of fashion and beauty (comprising 61.6% of the total). (The rest omitted).