Festivais de Música de Verão em Portugal: determinantes da participação e a identificação dos seus patrocinadores

O crescimento quer em número quer em diversidade e popularidade dos chamados “Festivais de Verão”, a que temos assistido nos últimos anos em Portugal, justifica a oportunidade e o interesse de uma análise sobre a eficácia dos seus patrocínios e, consequentemente, sobre o impacto nas marcas patrocinadoras. Como a identificação das marcas patrocinadoras por parte dos participantes constitui, de facto, o primordial objectivo de qualquer patrocínio, o presente estudo visa, não só avaliar as determinantes da participação neste festivais, como também detectar até que ponto a associação marca/festival é concretizada. Adicionalmente, avaliam-se também as percepções dos participantes especificamente sobre os festivais seleccionados, a saber: “Festival Super Bock Super Rock”, “Festival Sudoeste TMN” e o “Festival Paredes de Coura”. Foi possível constatar que estes festivais são frequentados essencialmente pelos estudantes mais jovens, do sexo masculino, que se dedicam a “tempo inteiro” aos estudos - inscritos nas áreas artísticas ou engenharias - e que têm residência permanente em Braga. Relativamente à identificação dos patrocinadores, observou-se que, de uma forma geral, as marcas mais evocadas são as que possuem relação semântica com o festival e/ou as que registam maior congruência, notoriedade e proeminência no mercado. O Festival Paredes de Coura destaca-se como sendo o que gerou mais atitudes positivas por parte dos respondentes.