Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mokko Factory Mall Kartini Di Bandar Lampung (Studi Kasus Penjualan Donat)

Permasalahan yang dirumuskan dalam penelitian ini adalah, Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Apakah promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Apakah harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian adalah Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, Untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian adalah konsumen pada Mokko Factory Mall Kartini di Bandar Lampung yang berjumlah 100 orang responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji validitas dan realibelitas dalam penelitian menggunakan SPSS versi 17 berstatus valid dan reliabel. Metode yang digunakan adalah Regresi linier berganda, Koefisien determinasi, Uji t dan Uji F. Hasil analisis Regresi linier berganda yaitu: Y = 2,876 + 0,405X1 + 0,501X2 Hasil Koefisien determinasi yaitu R Square (R2) sebesar 0,389 atau 38,9%. Pengujian hipotesis harga terhadap keputusan pembelian dengan taraf signifikansi 5% yaitu dk = n-k maka dk = 100-3 = 97, thitung 4,046 > ttabel 1,985 artinya Ha diterima dan H0 ditolak, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel harga dengan keputusan pembelian. Pengujian hipotesis promosi terhadap keputusan pembelian dengan taraf signifikansi 5% terdapat pengaruh antara promosi dengan keputusan pembelian. Pengujian hipotesis F dengan taraf 5% yaitu F hitung (30,873) > F tabel (3,09), artinya Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis penelitian yang dinyatakan dalam penelitian ini dapat diterima, berarti variabel harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Mokko Factory Mall Kartini di Bandar Lampung.