Ảnh hưởng của ấn tượng nước xuất xứ đến hành vi tiêu dùng hàng may mặc tại TPHCM

Nghiên cứu phân tích các yếu tố của ấn tượng nước xuất xứ ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng TPHCM đối với hàng may mặc Việt Nam, bằng việc khảo sát 366 khách hàng. Phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích EFA cùng với phân tích hồi quy bội được sử dụng với phương tiện SPSS. Kết quả cho thấy chỉ có hai thành phần ảnh hưởng mạnh: “Ấn tượng về quốc gia xuất xứ” và “Ấn tượng về hàng hóa nói chung từ nước xuất xứ”; cũng chỉ có yếu tố “Ấn tượng về hàng hóa nói chung từ quốc gia xuất xứ” có ảnh hưởng đến chi phí cảm nhận của người tiêu dùng đối với mặt hàng may mặc; cuối cùng là mối quan hệ cùng chiều của lợi ích cảm nhận và ngược chiều của chi phí cảm nhận tới thái độ đối với sản phẩm may mặc xuất xứ Việt Nam. Chưa thấy khác biệt về “thu nhập”, “độ tuổi” và “giới tính” đối với thái độ của người tiêu dùng dành cho hàng may mặc Việt Nam. Nghiên cứu cũng đề xuất một số hàm ý quản trị giúp các doanh nghiệp tận dụng lợi thế để cạnh tranh tốt hơn.