Analisis Bisnis Pelanggaran Penjualan Perhiasan Palsu Pada E-Commerce (Case Study Shopee)

Perhiasan adalah salah satu kebutuhan tersier yang cenderung dibutuhkan untuk menciptakan atau meningkatkan harga diri serta prasiste atau gengsi seseorang. Perhiasan dalam konteks ini adalah emas sangat penting untuk menunjang penampilan seorang wanita. Sebagai konsumen kita perlu tau keaslian dari perhiasan yang kita beli, saat ini teknologi berkembang sangat pesat dapat dilihat dari interaksi jual beli yang biasanya dilakukan secara langsung bisa dilakukan dengan cara online melalui aplikasi E-commerrce. E-Commerrce telah mempermudah masyarakat dalam melakukan praktik jual beli, tetapi timbul permasalahan perlindungan hukum dalam jual beli emas melalu E-Commerrce. Seperti legalitas surat emas, banyaknya penipuan jual beli dan investasi emas bodong melalui E-commerrce. Pemerintah membuat peraturan tentang perdagangan melalui sistem elektronik yang diatur dalam PMSE 2019. Artikel ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah masih ada pelaku usaha yang tidak mengikuti peraturan pemerintah PMSE serta untuk mengetahui resiko hukum dari penjualan produk palsu. Penelitian ini lebih fokus kepada pelaku usaha yang menjual perhiasan pada aplikasi shopee. Penelitian ini menggunakan dua metode, yaitu menelusuri platform shopee dengan melihat penilaian dan komen yang dilakukan oleh pembeli, dan melakukan wawancara dengan pembeli. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa secara umum masih banyak pelaku usaha diplatform shopee yang tidak mengikuti peraturan pemerintah PMSE.