IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/osf/osfxxx/svuz2.html
   My bibliography  Save this paper

Các yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng TPHCM đối với quảng cáo qua smartphone

Author

Listed:
  • Giao, Ha Nam Khanh
  • Dung, Thi Thuy

Abstract

Nghiên cứu đánh giá mức độ tác động của các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo qua điện thoại thông minh (smartphone) tại Thành phố Hồ Chí Minh, bằng việc khảo sát 290 khách hàng. Phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, phân tích EFA cùng với phân tích hồi quy bội được sử dụng với phương tiện SPSS. Kết quả cho thấy mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến Thái độ của người tiêu dùng TPHCM đối với quảng cáo qua smartphone- theo tầm quan trọng giảm dần: Tính giải trí, Giá trị thông tin, Độ tin cậy, Sự không phiền nhiễu, Sự cho phép và kiểm soát. Nghiên cứu đề ra một số hàm ý quản trị cho các nhà quảng cáo qua smartphone nhằm phục vụ khách hàng tốt hơn, đạt thành công trong kinh doanh.

Suggested Citation

  • Giao, Ha Nam Khanh & Dung, Thi Thuy, 2017. "Các yếu tố tác động đến thái độ của người tiêu dùng TPHCM đối với quảng cáo qua smartphone," OSF Preprints svuz2, Center for Open Science.
    • Handle: RePEc:osf:osfxxx:svuz2
    DOI: 10.31219/osf.io/svuz2
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://osf.io/download/6091f7b919183d03915512d7/
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.31219/osf.io/svuz2?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:osf:osfxxx:svuz2. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: OSF (email available below). General contact details of provider: https://osf.io/preprints/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.