Hasil Reportase Program Studi Kewirausahaan BINUS 2022

Pameran merupakan acara di mana barang atau jasa dipamerkan dan didemonstrasikan kepada publik (Pu et al., 2019). Menurut Jin & Weber (2016), sebuah pameran khususnya pameran bisnis menawarkan beberapa keuntungan bagi pemilik bisnis. Tidak seperti kegiatan pemasaran lainnya, pameran bisnis menawarkan platform yang luas bagi sebuah merek untuk memamerkan produk, layanan, dan mengomunikasikan tujuan mereka kepada pelanggan lebih reseptif. Partisipasi pameran dapat membantu pebisnis bertemu dengan pelanggan secara proaktif untuk mencari sehingga mempermudah dalam mengumpulkan lebih banyak prospek. Pameran bisnis sangat bermanfaat karena berbagai alasan (ketika pameran tepat untuk perusahaan). Adapun manfaat tersebut adalah: meningkatkan awareness sebuah merek, pemasaran secara tatap muka (face-to-face), adanya peluang dalam penjualan secara langsung, mempelajari tentang industry pribadi, dan mengenali kompetitor industri (Jin et al., 2010). Stan pameran akan membantu perusahaan mudah diperhatikan oleh audiens sehingga kegiatan ini menjadi peluang sempurna untuk tampil langsung di depan audiens target. Dalam hal memengaruhi keputusan seseorang, tidak ada yang dapat menandingi interaksi tatap muka. Jenis komunikasi tatap muka merupakan salah satu alat pemasaran yang paling kuat dan sukses dalam memamerkan semua yang ditawarkan perusahaan. Sebuah perusahaan biasanya memiliki kesempatan untuk menjual langsung ke target pasar selama pameran dagang. Orang-orang yang menghadiri pertunjukan ini terkadang hadir untuk alasan tertentu dan ingin berinvestasi. Setiap industri juga terus berubah karena berbagai alasan dan pameran adalah tempat yang tepat untuk mengetahui dan mengembangkan lebih lanjut tren terbaru dalam industri. Adapun mengenai kompetitor, dunia pemasaran yang kompetitif saat ini juga penting untuk memiliki pengetahuan tentang pesaing industri dan mengetahui siapa yang menjadi pesaing (Situma, 2012).