Intelligence artificielle et dynamique concurrentielle sur les marchés en aval

Ce document examine comment l’adoption de l’intelligence artificielle (IA), et notamment de l’IA générative et agentique, remodèle la concurrence sur les marchés en aval. Il explore les mécanismes par lesquels l’IA peut réduire les obstacles à l’entrée, se substituer au travail, réduire la taille minimale efficiente, et soutenir l’innovation et la différenciation des produits. Dans le même temps, il met en lumière les nouveaux risques liés à l’accès aux données, au caractère plus ou moins ouvert des modèles, et aux inconvénients potentiels de l’usage de l’IA. Le document cherche à déterminer en quoi l’IA influe sur la structure des marchés et peut dicter le comportement des entreprises, et constate que son impact sur la concurrence dépend étroitement du contexte, lui-même défini par l’exposition sectorielle à l’usage de l’IA, la taille et les capacités des entreprises et l’accès aux intrants nécessaires. Il conclut en passant en revue les outils d’application du droit, de plaidoyer et de réglementation qui peuvent aider à préserver la contestabilité, et recense les domaines de recherche futurs, y compris l’attribution de la responsabilité et les conséquences des systèmes d’IA agentique. L’analyse a pour but d’aider les autorités de la concurrence à accompagner les évolutions liées à l’IA sur les marchés.