Tecnologías digitales, jóvenes y consumo. Un estudio exploratorio a nivel local

Dado el crecimiento exponencial del uso de tecnologías digitales que están transformando las dinámicas y prácticas sociales, incluidas las vinculadas al consumo, y considerando como marco general el capitalismo de vigilancia en los términos propuestos por Shoshana Zuboff, esta investigación tiene como objetivo explorar el modo en que las tecnologías digitales inciden en el comportamiento de los jóvenes en tanto consumidores de bienes y servicios. Para ello se desarrolló una investigación cualitativa basada en entrevistas semiestructuradas a jóvenes residentes en Mar del Plata, cuyas experiencias y percepciones permitieron analizar múltiples dimensiones del vínculo entre juventud, tecnología y consumo. Entre los principales hallazgos se destaca la naturalización del uso de tecnologías en la vida cotidiana y en las decisiones de compra, la combinación de lo digital y lo físico en los procesos de consumo, y la fuerte valoración de las plataformas digitales como espacios que facilitan la comparación, el acceso y la confianza. También se evidencia una ambivalencia frente al uso de datos personales: si bien se reconoce la personalización de la publicidad, no siempre se comprende el alcance de dicha práctica ni se problematiza su impacto. El propósito de este estudio es aportar ideas para políticas sobre consumo digital, privacidad y jóvenes.