IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/jen/jenabe/1998-11.html
   My bibliography  Save this paper

Der Wert von Handelsmarken. Eine empirische Analyse

Author

Listed:
  • Henrik Sattler

Abstract

Das Problem der Markenbewertung ist in der Literatur bisher fast vollständig im Hinblick auf Herstellermarken diskutiert worden. Ziel des vorliegenden Beitrags ist es, anhand eines Beispiels aus dem Körperpflegebereich die Vorgehensweise bei der Wertmessung von Handelsmarken mit Hilfe der Conjoint-Analyse zu illustrieren. Als Ergebnis zeigt sich für eine kleinere Zufallsstichprobe von Konsumenten u.a., daß Nachfrager in der unteren Preisklasse für ein mit der Handelsmarke SPAR bzw. MILDEEN (von Aldi) ausgezeichnetes Shampoo durchschnittlich 0,69 DM bzw. 0.54 DM mehr als für ein No-name-Shampoo zahlen würden. Es zeigt sich allerdings auch, daß etablierte Herstellermarken gegenüber einem No-name-Produkt eine deutlich höhere durchschnittliche zusätzliche Zahlungsbereitschaft in Höhe von 1,79 (SCHAUMA) bzw. 1,95 (GARD) realisieren können. Demzufolge haben die Handelsmarken SPAR und MILDEEN zwar einen Markenwert, der aber deutlich geringer ausfällt als bei Herstellermarken.

Suggested Citation

  • Henrik Sattler, 1998. "Der Wert von Handelsmarken. Eine empirische Analyse," Working Paper Series A 1998-11, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät.
  • Handle: RePEc:jen:jenabe:1998-11
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:jen:jenabe:1998-11. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (). General contact details of provider: http://www.wiwi.uni-jena.de/ .

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service hosted by the Research Division of the Federal Reserve Bank of St. Louis . RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.