La contribution du commerce équitable à la transition écologique : des modes de production soutenables vers des actions marketing durables ?

Cet article traite de la contribution du commerce équitable envers la transition écologique. Il est discuté de la relation entre les modes de production soutenables et la transition écologique. La demande des consommateurs de produits équitables s'est désormais modifiée avec la transition écologique en incluant davantage les problématiques sociales et des préoccupations environnementales. Cette demande se heurte toutefois à des limites comportementales et historiques. Le marketing peut jouer un rôle pour valoriser la consommation éthique à travers des actions durables. Nous montrons que le commerce équitable contribue à la transition écologique en répondant aux attentes des consommateurs et aux acteurs du marché en mobilisant des actions de marketing durable. La première partie est consacrée aux enjeux de la transition écologique et aux attentes des consommateurs sur le marché du commerce équitable. La seconde partie présente les actions menées par les acteurs du terrain dont les organisations de producteurs (en Afrique de l'Ouest) en faveur de la transition écologique. En discussion, nous analysons l'apport du marketing durable pour promouvoir la transition écologique et sociale.