IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-05591496.html

Nul n'est censé ignorer la loi ! La divulgation par les influenceurs du caractère commercial du contenu de leurs vidéos

Author

Listed:
  • Corentin Weiser

    (IAE Nancy - IAE Nancy School of Management - UL - Université de Lorraine)

  • Mathieu Kacha

    (CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine)

Abstract

Les influenceurs sur les médias sociaux (IMS) peuvent divulguer le caractère commercial de manière ambiguë, menaçant la protection des consommateurs. Cette recherche analyse le cadre réglementaire français encadrant la divulgation, les pratiques effectives et leurs conformités, ainsi que les connaissances et la perception des internautes et des influenceurs. L'analyse révèle une hétérogénéité des pratiques, avec plus d'un tiers de contenus postés par les influenceurs sur les médias sociaux non conformes, surtout chez les micro-influenceurs. Cela peut s'expliquer par un risque perçu faible, une surestimation des connaissances de l'internaute ou encore un manque d'accompagnement législatif. La nouvelle ordonnance législative ne changera pas les pratiques ancrées des influenceurs, qui favorisent une aide de la part des pouvoirs publics et des plateformes, ainsi qu'une éducation du public au contenu publicitaire. Une mention orale en plus de l'écrit est encouragée par les internautes.

Suggested Citation

  • Corentin Weiser & Mathieu Kacha, 2025. "Nul n'est censé ignorer la loi ! La divulgation par les influenceurs du caractère commercial du contenu de leurs vidéos," Post-Print hal-05591496, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-05591496
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a
    for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Keywords

    ;
    ;
    ;
    ;
    ;

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:hal:journl:hal-05591496. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CCSD (email available below). General contact details of provider: https://hal.archives-ouvertes.fr/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.