Protéines et durabilité : comment le cadrage des messages des ONG favorise les alternatives végétales

De retour à Lille 40 ans après sa première édition (Lille-Le Touquet), ce Congrès AFM sera l'occasion de s'interroger sur l'oxymore « Marketing : avenir et no future ? », au travers de trois dimensions : durabilité, humanisme et IA.Les chercheurs sont invités à questionner la manière avec laquelle le marketing est en capacité de répondre aux transitions écologiques, économiques, sociétales, technologiques et culturelles qui bouleversent nos sociétés contemporaines. L'IA joue un rôle fondamental dans ces transitions ainsi que pour le futur de notre discipline, dans ses apports à la réalisation d'objectifs de création et de co-création de valeur, d'efficacité et d'efficience des stratégies marketing, de contribution aux expériences client et consommateur, dans les développements marketing en BtoB, ainsi que dans sa contribution aux réponses face aux enjeux sociétaux.Pour examiner l'avenir du marketing, les thématiques suivantes sont proposées, de manière non exhaustive :Rôle du marketing dans la sociétéMarketing responsableÉconomie circulaire et consommationMarketing et développement durable, soutenable ou environnementalPratiques de consommation durables, responsables, vertesMarketing digitalMarketing quantitatif et automation marketingInnovations de modèles économiques / BM innovantsChangements de pratiques de consommationPratiques (du) marketingMarketing critiqueMarketing transformatifBien-être et marketing"Rebranding du marketing": societing, démarketing, etc.Marketing et transhumanismeNeuromarketingHistoire et philosophie du marketingIA générativeIA explicable et MarketingCo-création de valeur et IAL'accès des marques aux data des médias sociauxVoice and Conversational MarketingL'IA en marketing BtoBImpacts et applications de l'IA (environnementaux, sociaux, sociétaux, économiques) en marketing