Spécialisation d’un écosystème entrepreneurial vers les industries culturelles et créatives : une lecture sociomatérielle

Les travaux sur les écosystèmes entrepreneuriaux (EE) se sont largement développés au cours des deux dernières décennies, mobilisant cette notion comme cadre analytique pour comprendre les dynamiques territoriales de l'entrepreneuriat (Stam et Spigel, 2018). Toutefois, ces recherches restent majoritairement centrées sur l'entrepreneuriat technologique et productif, valorisant des logiques de croissance, d'innovation et de performance individuelle (Wurth et al., 2022). Cette orientation dominante tend à invisibiliser d'autres formes d'entrepreneuriat, notamment celles issues des Industries Culturelles et Créatives (ICC), qui reposent sur des dynamiques plus informelles, territorialisées et souvent collectives (Bourbousson et al., 2021). Les ICC se caractérisent par une diversité d'activités, un ancrage local fort et des temporalités spécifiques, qui rendent difficile leur intégration dans les modèles classiques d'EE. Plusieurs travaux récents (Antonaglia et al., 2024 ; Magkou, 2024) soulignent ainsi les limites des théorisations existantes et appellent à une reconfiguration du cadre conceptuel des EE pour mieux saisir les spécificités du secteur culturel et créatif. Ces auteurs proposent notamment d'élargir l'analyse aux dimensions spatiales, institutionnelles et matérielles, en intégrant les logiques de réseau, les lieux non conventionnels de production et les formes hybrides de gouvernance propres aux ICC. Parallèlement, les politiques publiques territoriales ont renforcé leur soutien à l'entrepreneuriat culturel, considérant ce secteur comme un levier stratégique de développement local, d'attractivité et de rayonnement (Hearn et Saby, 2014). Dans ce contexte, la ville de Cannes constitue un terrain d'étude particulièrement pertinent, ayant mis en place un ensemble de dispositifs visant à structurer un sous-écosystème entrepreneurial dédié aux ICC. Cette communication propose d'analyser les dynamiques de spécialisation de cet écosystème entrepreneurial vers les ICC, en mobilisant la grille d'analyse de la sociomatérialité. Cette approche permet d'interroger le rôle des artefacts matériels (espaces, infrastructures, dispositifs) dans la structuration du sous-écosystème, en considérant leur capacité à médiatiser les interactions, orienter les usages et incarner les intentions politiques. L'objectif est de mieux comprendre les dynamiques de structuration de ces écosystèmes. La problématique qui guide cette recherche est la suivante : En quoi les artefacts matériels participent-ils à la structuration et à la spécialisation territoriale d'un écosystème entrepreneurial dédié aux industries culturelles et créatives ? Pour y répondre, deux questions de recherche sont explorées : -Comment les politiques publiques territoriales mobilisent-elles les artefacts matériels pour légitimer et orienter la spécialisation vers les ICC ? -Quelles tensions ou paradoxes émergent dans les usages des artefacts matériels au sein d'un écosystème ICC ? Ces interrogations permettent de saisir les mécanismes sociomatériels à l'œuvre dans la construction d'un environnement entrepreneurial spécifique, en mettant en lumière les effets performatifs, ambivalents et évolutifs des dispositifs matériels dans les dynamiques territoriales de l'entrepreneuriat culturel et créatif. À partir d'une enquête qualitative longitudinale menée entre 2023 et 2025, cette étude vise à éclairer les processus d'orchestration territoriale, les usages différenciés des artefacts et les logiques d'ajustement qui participent à la structuration d'un environnement entrepreneurial spécifique. Elle contribue ainsi à enrichir les théorisations des EE en intégrant les spécificités des ICC, tout en proposant une lecture située et sensible.