Associations sportives et collectivités territoriales : co-construire un éco-marketing solidaire

Les associations sportives se sont, au fil des décennies, structurées en France selon un modèle pyramidal et fédéral bien connu. Cette lente évolution est d'autant plus stable que les bases juridiques et administratives n'ont guère évolué depuis plus de cent ans. Pourtant, derrière cette solidité apparente, les associations sportives ont traversé des crises financières, écologiques ou sanitaires. Elles ont, non sans difficulté, tenté de redéfinir leurs modèles économiques afin d'accompagner la diversification sportive, la dynamique olympique ou parfois tout simplement leur positionnement local. De l'éducation par le sport jusqu'à l'élite sportive, les associations ont su s'appuyer sur les collectivités territoriales, être à l'écoute des élus dans leurs orientations des politiques sportives locales et définir ensemble des conventions de partenariat, d'usage d'équipements sportives ou d'objectifs partagés selon des ambitions communes. Lors de ces dix dernières années, les apports théoriques et les indicateurs de terrain ont illustré de « nouvelles » pistes de relations entre les collectivités (villes, intercommunalités, départements, régions) et les associations sportives, socio-sportives, de sport santé ou d'éducation par le sport. Par exemple : nouvelle gouvernance du sport, marketing territorial, positionnement au cœur de secteur marchand, RSE, caractère éphémère, co-construction sont autant de thèmes à expertiser afin de permettre, peut-être, à chacun de trouver l'harmonie et équilibre entre les enjeux, les contraintes et le développement des activités physiques et sportives locales. Ecrit par Bruno Lapeyronie, cet ouvrage interroge les organisations et développements passés, actuels et futurs des associations sportives en ciblant les interrelations avec les territoires. Comme l'ensemble des ouvrages de la collection PUS, il est le fruit de réflexions et d'expérimentations du sport local.