Étude des effets de la publicité native sur les réponses des consommateurs

La croissance des médias en lignes et des médias sociaux ont offert aux entreprises et/ou aux marques la possibilité de développer un vaste public de consommateurs à qui envoyer des messages, le tout à un coût minime. Le consommateur est dès lors exposé à de multiples formes de publicité plus ou moins intrusives lors de son expérience de navigation en ligne. Dans la mesure où il ne souhaite pas être perturbé lors de cette expérience en ligne, le consommateur s'est efforcé d'ignorer ces différentes formes de publicité, allant même jusqu'à bloquer leur apparition à l'aide de logiciels spécifiques. Pour trouver une solution à ce problème, les annonceurs avec l'aide des éditeurs de contenus, ont développé une autre forme de publicité en ligne : la publicité native. Son objectif est avant tout de s'intégrer facilement dans l'environnement de la plateforme qui l'accueille dans le but de ne pas perturber l'expérience de navigation de l'internaute. Cependant, malgré l'attention croissante que portent de nombreuses organisations à cette forme de publicité, on sait peu de choses sur les facteurs qui affectent positivement la perception et les attitudes des consommateurs. Ainsi, cette partie de notre recherche doctorale vise à appréhender sur la base d'une synthèse de littérature, les différents effets de la publicité native sur les réponses des consommateurs. Ce qui nous permettra par la suite de nous focaliser sur un axe plus spécifique de ce champ de recherche pour notre recherche doctorale.