Contre Qui Les Consommateurs Doivent-Ils Etre En Colere Pour Accepter Des Mesures Gouvernementales Limitant Leur Consommation ?

Face aux défis posés par le changement climatique, plusieurs acteurs appellent les gouvernements à prendre des mesures contraignantes à l'égard des comportements de consommation. Ces mesures gouvernementales de sobriété contrainte (MGSC) posent la question de leur acceptabilité par les consommateurs. Un pan de la littérature montre que l'éco-colère des consommateurs pourrait être un levier pour favoriser leur acceptabilité. Cette recherche interroge cette possibilité en approfondissant les différentes orientations que peut prendre l'éco-colère. Une vaste enquête en ligne auprès d'un échantillon représentatif de la population française (N=541) est réalisée. Les résultats montrent que les consommateurs sont davantage en colère contre les dirigeants politiques et des entreprises que contre leurs pairs, alors que c'est principalement l'éco-colère orientée vers les consommateurs qui est associée à une meilleure acceptabilité des MGSC, même si cette dernière baisse avec le niveau de sévérité des mesures envisagées. Des implications sociétales sont tirées de ces résultats.