Analyse de l’influence de clips-vidéo musicaux sur les attentes envers le tabac

La consommation de musique est la première pratique en ligne pour les adolescents français devant les séries télévisées et les films. Plusieurs études anglo-saxonnes ont cependant révélé la présence de références à des substances « à potentiels addictifs » dans les clips-vidéo musicaux. En période de construction identitaire et d'apprentissage des comportements sociaux, ces références peuvent jouer un rôle particulier dans les intentions comportementales des jeunes. Bien que le Conseil supérieur de l'audiovisuel ait fixé les conditions d'utilisation des techniques dites de « placement de produit », celles-ci sont remises en cause du fait de l'accessibilité aux productions sur « la toile » et de l'évocation au droit à la liberté d'expression des réalisateurs. Afin de répondre à un manque de données françaises sur ce mode de promotion de comportement à risque pour la santé, cet article documente à travers une analyse de contenu les caractéristiques des messages associés au tabac des clips-vidéo musicaux les plus populaires. L'influence de ces messages sur les attentes positives et négatives des jeunes au sujet de la consommation de tabac est également mesurée à travers une enquête nationale auprès d'adolescents français. L'effet modérateur de la réactance en tant que tendance à résister aux tentatives d'influence est également considéré. Il convient ainsi pour la communauté éducative de considérer ces liens entre exposition au contenu des médias et possible influence sur les comportements dans les programmes d'éducation aux médias, de même que pour les décideurs de considérer l'utilisation de ces médias en tant qu'outil de prévention.