La représentation de la responsabilité sociale des entreprises à travers le discours des responsables d’entreprise en Tunisie

La thématique de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) a fait l'objet de nombreuses recherches. L'appropriation de la RSE par les chercheurs semble indiquer une diversité de significations et de représentations du concept. Néanmoins, la grande majorité des recherches actuelles discutent des appréhensions théoriques de la RSE et négligent parfois sa dimension discursive. La relecture de ce concept exige ainsi un renouvellement des approches normatives et instrumentales vers des approches cognitives et comportementales. L'objet de ce travail de recherche est de s'interroger sur le sens donné à la RSE dans le discours des responsables, dans le contexte spécifique d'un pays émergent. Il s'agit en effet de faire un rapprochement entre ce que disent les responsables et ce qui est théorisé dans la littérature. Cet exercice invite à construire une grille de lecture qui fédère les représentations aussi bien théoriques que managériales de la RSE. A ce titre, nous avons procédé à l'analyse qualitative des discours de 20 responsables RSE d'entreprises tunisiennes. Les résultats de l'analyse textuelle ont révélé deux constats. D'une part, l'omniprésence de nombreuses représentations managériales de la RSE qui s'accordent avec les représentations théoriques du concept. D'autre part, des confusions récurrentes ainsi que la négligence de certains concepts dans la pratique.