"Juste" valeur ?

Récemment médiatisé à l'aune de la cyclicité des crises financières, le recours à la juste valeur comme modèle d'évaluation comptable se révèle porteur des enjeux de pouvoir liés à l'appréhension monétaire des richesses créées et à leur partage. La mesure comptable, par la représentation de l'entreprise qu'elle induit, porte en elle une orientation socialement construite des choix économiques et sociaux qu'elle contribue, bien souvent, à faire apparaître comme une réalité objective et neutre. Bien au-delà d'une simple information sur les performances réalisées et la gestion de l'entreprise opérée par les dirigeants, la comptabilité opère, par performativité, un retour sur l'évolution des choix économiques et sociaux. L'évaluation à la juste valeur contribue ainsi à la financiarisation des entreprises et plus largement de l'économie (cf. entrée sur la Financiarisation). En contrepoint, elle soulève bien évidemment la question des outils d'évaluation à construire et à promouvoir permettant d'appréhender, dans une perspective de responsabilité sociale, la place de l'entreprise et ses rapports à la société civile (cf. entrée sur la Comptabilité verte).