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Marques françaises de luxe : Effets de la délocalisation de la fabrication et du design sur les évaluations des clients

Author

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  • Maxime Koromyslov

    (ICN Business School, CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine)

  • Björn Walliser

    (CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine)

  • Elyette Roux

    (AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence - AMU - Aix Marseille Université, CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon)

Abstract

En comparant deux étapes de la chaine de valeur, deux niveaux de luxe, deux types de pays de délocalisation, cette recherche constitue une des premières validations empiriques des effets de la délocalisation pour les marques françaises du luxe. Menée sur un échantillon de 278 consommateurs de marques de luxe, les résultats montrent que le transfert du design ou de la fabrication de la France vers l'étranger affecte leur qualité perçue et leur évaluation globale. L'article permet aux gestionnaires des marques de luxe de savoir sous quelles conditions et dans quelle mesure leurs marques souffrent de la délocalisation.

Suggested Citation

  • Maxime Koromyslov & Björn Walliser & Elyette Roux, 2013. "Marques françaises de luxe : Effets de la délocalisation de la fabrication et du design sur les évaluations des clients," Post-Print hal-01369289, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-01369289
    DOI: 10.7202/1018265ar
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