L’influence du parrainage sportif sur le cours de Bourse des parrains : une étude d’événements

L'objectif de cet article est de mesurer l'influence du parrainage sportif sur le cours de Bourse du parrain. Une étude d'événements révèle que, globalement, ni l'annonce d'un contrat de parrainage ni l'annonce du non renouvellement d'un contrat de parrainage n'affectent significativement le cours de Bourse du parrain. En revanche, l'annonce d'un contrat de parrainage avec une équipe sportive engendre des rendements anormaux de +1,60% sur la fenêtre [-5 ; 5] alors que l'annonce d'un contrat de parrainage d'un événement engendre des rendements anormaux de -0,48% sur la fenêtre [0 ; 1]. Les résultats montrent également que le parrainage de sports ayant une bonne image (rugby, voile) engendre des rendements anormaux positifs alors que le parrainage de sports ayant une image dégradée (football, cyclisme) aboutit à des rendements anormaux négatifs. Enfin, une stratégie de parrainage mono-sport est valorisée par les marchés (rendement anormal de +1,09% sur la fenêtre [-5 ; 5]). Ces résultats, qui approfondissent et remettent parfois en cause les résultats des recherches précédentes, permettent de discuter de l'efficacité du parrainage sportif d'un point de vue financier.