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Peugeot : le lancement du modèle 308 CC

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  • Sylvie Hertrich

    (Humanis - Hommes et management en société / Humans and management in society - UNISTRA - Université de Strasbourg - EM Strasbourg - École de Management de Strasbourg = EM Strasbourg Business School)

  • Ulrike Mayrhofer

    (Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon)

Abstract

Dans un contexte de crise économique, caractérisé par un recul du nombre d'immatriculations de voitures neuves, la marque Peugeot décide de lancer le nouveau modèle "308 CC". Le modèle offre des prestations orientées vers le bien-vivre au quotidien: une esthétique de caractère, un toit rétractable automatique, une excellente habitabilité, un grand confort acoustique. L'objectif de Peugeot est de conquérir de nouveaux clients et de consolider son image de leader sur le segment des modèles coupés-cabriolets. Réalisée en étroite collaboration avec la Direction Marketing de Peugeot, cette étude de cas présente le plan marketing pour le lancement du modèle Peugeot 308 CC. Elle contient des informations détaillées sur le groupe PSA Peugeot Citroën, la marque Peugeot, le marché automobile et le segment des modèles coupés-cabriolets. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer le plan marketing pour le marché français : diagnostics interne et externe, stratégie marketing (segmentation - ciblage - positionnement), marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).

Suggested Citation

  • Sylvie Hertrich & Ulrike Mayrhofer, 2009. "Peugeot : le lancement du modèle 308 CC," Post-Print hal-00974171, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-00974171
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